Wenige Wochen nach dem Marktstart sorgt Chase bereits für hohe Aufmerksamkeit. Barkow Consulting sieht Signale für einen erfolgreichen Einstieg.
Der Markteintritt von Chase in Deutschland sorgt nach Einschätzung von Peter Barkow, Geschäftsführer von Barkow Consulting, bereits wenige Wochen nach dem Start für bemerkenswerte Dynamik. Seit dem Launch am 18. Mai habe die Direktbank der US-Großbank JP Morgan Chase bei den Internetsuchanfragen erheblich aufgeholt und zeitweise sogar die Neobank Trade Republic übertroffen.
Da belastbare Daten zu Neukunden oder Einlagen bei Markteintritten häufig erst Monate später veröffentlicht werden, setzt Barkow Consulting auf sogenannte Frühindikatoren. Neben Zinsaktionen und Wettbewerbsaktivitäten analysiert das Beratungshaus insbesondere die Entwicklung der Suchanfragen im Internet. Diese ersetzten zwar keine offiziellen Marktstatistiken, lieferten jedoch frühzeitig Hinweise auf Aufmerksamkeit und Marktdynamik.
Die ersten Ergebnisse fallen aus Sicht Barkows eindeutig aus: Seit dem Marktstart erreicht Chase Deutschland bereits rund 70% des Suchvolumens von Trade Republic. Angesichts der starken Markenbekanntheit und der intensiven Werbekampagnen beider Institute wertet Barkow dies als beachtlichen Erfolg. Während Chase auf Fußball-Weltmeister Thomas Müller als Werbeträger setzt, wirbt Trade Republic mit Hollywood-Star Brad Pitt.
Chase startete erst einmal durch seit Mitte Mai
Auch im Wettbewerb um Tagesgeldkunden zeigt sich ein interessantes Bild. Nach den Auswertungen von Barkow Consulting liegt Chase bei den Suchanfragen inzwischen sogar vor der ING. Maßgeblich dazu beigetragen haben dürfte der Aktionszins von 4,0% sowie die intensive Vermarktung des Angebots. Gleichwohl zeige das Beispiel, dass Marktinteresse nicht ausschließlich von der Zinshöhe abhänge. Auch die ING bleibe mit ihrem Tagesgeldangebot wettbewerbsfähig, obwohl sie derzeit deutlich zurückhaltender auftrete.
Für Barkow sind Suchanfragen allerdings nur ein Baustein einer umfassenderen Marktanalyse. Im Rahmen des Einlagen Monitors fließen zusätzlich Daten zu Zinsaktionen, Wettbewerbsverhalten, Marktanteilen und weiteren Kennzahlen ein. Dadurch lasse sich die Entwicklung des Einlagenmarktes wesentlich früher erkennen, als dies anhand offizieller Kunden- oder Einlagenstatistiken möglich sei.
Ob sich die hohe Aufmerksamkeit für Chase dauerhaft in Marktanteile und Kundeneinlagen umsetzen lässt, werden erst die kommenden Monate zeigen. Die bisherigen Frühindikatoren sprechen jedoch dafür, dass der deutsche Einlagenmarkt mit dem Eintritt der weltweit größten Bankengruppe einen neuen, ernstzunehmenden Wettbewerber erhalten habe.
*) Barkow Consulting zählt zu den renommiertesten Research-Häusern der Bundesrepublik Deutschland und spezialisiert sich vornehmlich auf den Finanzsektor. Die Klientel setzt sich aus führenden Unternehmen in den Bereichen Banking, FinTech, Asset Management, Wirtschaftsprüfung, Unternehmensberatung, Recht sowie diversen Verbänden zusammen.
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