Die Unterhaltungsindustrie steht heute vor einem echten Problem des Inhaltsüberflusses. Und der Hauptgrund dafür ist die Internet-Piraterie. Von Robert Steininger*

Das illegale Kopieren fremder Werke hat ein noch nie dagewesenes Ausmaß erreicht – nach Angaben des Center for Global Innovation Policy der US-Handelskammer verursacht die Internet-Piraterie der Unterhaltungsindustrie jedes Jahr einen enormen Schaden, der zwischen 11 und 24% ihres Umsatzes von ca. 100 Mrd. USD liegt.

Eine Möglichkeit, dieses Betrugsproblem zu lösen und den Prozess des Verkaufs von Inhalten transparenter zu gestalten, ist der Einsatz von Blockchain.

Musikindustrie: wie schätzt man seine Single vor Raubkopierern und wie man bis zu 90% der Einnahmen sparen kann

In der Vergangenheit konnten talentierte Sänger und Musiker ihre Singles nur vertreiben, wenn sie einen Vertrag mit einem großen Label abgeschlossen hatten. Ohne einen Vertrag war es schwierig, mit der eigenen Musik Geld zu verdienen. Später kamen Streaming-Dienste auf, die es jungen Talenten ermöglichten, Musikinhalte zu veröffentlichen und gleichzeitig die Rechte daran zu behalten. Aber auch hier gibt es einen Nachteil für die Künstler: Ein erheblicher Teil des Vertriebs und der Werbung für das Produkt wird von den Vertriebsplattformen einbehalten. Was ist jedoch, wenn man sich der Blockchain zuwendet?

Die in den USA ansässige Open Music Initiative nutzt die Blockchain, um Inhaber von Musikrechten zu identifizieren. Sie hat bereits Soundcloud, Sony, YouTube, Spotify und Netflix, neben vielen anderen großen Unternehmen, in die Bemühungen einbezogen, das seit Langem bestehende Problem der Verletzung von Eigentumsrechten an Medien zu lösen.

Es gibt Unternehmen, die Musikern die Nutzung einer dezentralen Datenbank für den Einzelvertrieb anbieten. Damit können Künstler nicht nur ihre Werke hochladen und 100% der Verkaufserlöse und lizenzfreien Spenden erhalten, sondern auch automatisch Zahlungen an Mitwirkende ihrer Projekte überweisen.

Visuelle Inhalte: höhere Gewinne und einzigartige Medien-ID

Auch die Herausforderungen des Marktes für visuelle Inhalte können mit der Blockchain-Technologie gelöst werden. Eine der Herausforderungen, mit denen Fotografen und Künstler konfrontiert sind, ist die geringe Bezahlung für die Urheberrechte. Die Mittel werden häufig auf eine große Anzahl von Fotostocken und Medienagenturen verteilt, deren Gewinnspanne bis zu 70% der Lizenzkosten beträgt. Neben dem finanziellen Aspekt gibt es noch eine weitere Schwierigkeit: den Urheberrechtsschutz. Um die Urheber von Inhalten zu schützen und ihre Rechte zu wahren, setzen einige Projekte auf die Blockchain.

Das in Toronto ansässige Unternehmen Streambed Media beispielsweise will die Macht in die Hände der Urheber von Inhalten legen, indem es einen Mechanismus zur Verfolgung von Beiträgen auf YouTube, Instagram, Twitter und Facebook entwickelt. Auf diese Weise verbindet die Plattform mithilfe von Analysen die Personen, die Inhalte veröffentlichen, mit ihren Schöpfern und macht so die Verbreitung von Medienprodukten transparent und ermöglicht deren Monetarisierung.

Faire Regeln und Spiele ohne Grenzen in der Game-Industrie

Ein Problem, mit dem sich Spieleentwickler regelmäßig konfrontieren, ist das Cheating. Ein verteiltes Register ist eine der möglichen Lösungen in solchen Fällen: Das Spiel wird immun gegen Eingriffe Dritter, da die Logik der Blockchain-basierten Spiele in einem intelligenten Vertrag festgelegt ist. Das bedeutet, dass sowohl Spieler als auch Entwickler den Prozess nicht stören und Regeln nicht ändern können.

Darüber hinaus haben Spieler die Möglichkeit, Eigentum an Gegenständen im Spiel zu erwerben. Dabei kann es sich um Kleidung, Fahrzeuge, Waffen und andere Objekte handeln, die frei mit anderen Spielern geteilt werden können, ohne dass ein Prozentsatz des Umsatzes an beliebte Spieleseiten abgeführt wird. Und die unumkehrbare Speicherung von Informationen in der Blockchain schützt das geistige Eigentum der Entwickler.

Das bisher bekannteste Blockchain-Spielprojekt ist CryptoKitties, das 2017 veröffentlicht wurde. Ein intelligenter Vertrag sorgt dafür, dass sich kein Zeichen in seiner Merkmalsgruppe wiederholt. In der Zwischenzeit steht es den Spielern frei, ihre virtuellen Haustiere für die Kryptowährung Ether zu kaufen und zu verkaufen.

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Was bedeutet NFT und warum reden alle darüber?

NFT (non-fungible Token) steht für nicht austauschbare Token. Um zu verstehen, wofür diese gut sind, muss man das Umfeld verstehen, in dem sie existieren – in diesem Fall die Blockchain. Blockchain ist nicht nur NFT, sondern vieles mehr. Vereinfacht gesagt ist eine Blockchain eine Datenbank, die gleichzeitig auf einer Vielzahl von Computern gespeichert ist. Im Kontext von Bitcoin wird diese Datenbank genutzt, um Geldtransaktionen zu verwalten. Doch hier geht es nicht um Bitcoin und auch nicht um die beste Krypto-Exchange für Anfänger, sondern um etwas Anderes.

Token wiederum sind ein Registereintrag in dieser Blockchain. Die meisten Token zeichnen sich durch den Grundsatz der Austauschbarkeit aus. Dies kann mit einer Währung (einschließlich Kryptowährung) verglichen werden: Ein Dollar, ein Rubel oder ein Bitcoin kann leicht durch einen Dollar, einen Rubel oder einen Bitcoin anderer Nutzer ersetzt werden.

Es ist jedoch klar, dass nicht alle digitalen Vermögenswerte fungibel sind. Ein Gemälde von Pablo Picasso ist auch nicht identisch mit einem Werk von Claude Monet, und eine mp3-Datei eines Beatles-Songs kann kaum durch eine Datei eines Eminem-Konzerts ersetzt werden. Aus diesem Grund wurde das nicht austauschbare Token-Format geschaffen, um einzigartige Gegenstände auf die Blockchain zu bringen. Ein NFT ist ein digitales Zertifikat, das an ein konkretes Objekt gebunden ist. NFT sind daher von besonderem Interesse für Sammler, Gamer sowie Künstler und Kunstliebhaber.

Fazit

Die Medien- und Unterhaltungsbranche ist sicherlich ein fruchtbarer Boden für die Entwicklung der Blockchain-Technologie, die ein großes Potenzial zur Gewinnsteigerung sowohl für die Hersteller und Vertreiber von Inhalten als auch für die Nutzer selbst hat. Für Unternehmen, die sich noch nicht mit dieser innovativen Technologie befasst haben, ist es von entscheidender Bedeutung, das enorme Potenzial dieser Branche zu erkennen. Denn nur mit revolutionären Lösungen, die ihrer Zeit voraus sind, kann man erfolgreich werden bzw. bleiben.

*) Robert Steininger ist Fachautor für u.a. Anlagestrategien und publiziert regelmäßig zu Fachthemen wie Online- und Investment-Strategien, Glücksspielthemen, Krypto und Verhaltensanalyse