Borussia Dortmund (BVB) zieht nach der Japan-Tour 2026 eine positive Bilanz. Neben hoher Fanresonanz und Medienreichweite rücke auch der Kapitalmarkt stärker in den Fokus.
Die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA wertet ihre Japan-Tour 2026 als vollen Erfolg. Nach sieben Tagen vor Ort verzeichnete der BVB nach eigenen Angaben Rekordwerte bei Fankontakten, digitaler Reichweite, kommerziellen Aktivitäten sowie erstmals auch im Dialog mit institutionellen Investoren in Japan.
Mehr als 70.000 Fans kamen während der Tour bei Spielen, öffentlichen Trainingseinheiten, Fan-Events und Partnerveranstaltungen direkt mit dem Bundesligisten in Kontakt. Parallel erzielten die Social-Media-Kanäle des Vereins eine Reichweite von über 100 Mio. sowie rund 300.000 neue Follower.
Auch die mediale Resonanz fiel hoch aus. Das Testspiel gegen den FC Tokyo erreichte auf der japanischen Streamingplattform Abema TV rund 160.000 Unique User und übertraf damit frühere Bundesliga-Übertragungen auf der Plattform deutlich. In Deutschland verfolgten durchschnittlich rund 50.000 Unique User die Partien über die vereinseigenen Livestreams.
Kommerziell war die Tour ebenfalls erfolgreich: 14 Partnerunternehmen beteiligten sich an insgesamt 33 Aktivierungen. Im Mittelpunkt stand unter anderem der PUMA-Trikot-Launch für die neue Saison. Über sämtliche Vertriebswege wurden im Zusammenhang mit der Japan-Reise rund 10.000 Trikots verkauft.
Der BVB spielt ziemlich regelmäßig in der CL – am Kurs sieht man das jedoch nicht
Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgten drei ehemalige BVB-Profis, die die Tour begleiteten und bei zahlreichen Fanveranstaltungen präsent waren. Insgesamt fanden 51 Meetings und Aktivierungen statt. Darüber hinaus gingen zehn schriftliche Anfragen zur Gründung offizieller BVB-Fanclubs in Japan ein – ein weiterer Hinweis auf die wachsende Popularität des Vereins im asiatischen Markt.
Mit der Teilnahme an der Veranstaltung ‚Bundesliga Dream‘ unterstützte Borussia Dortmund zudem die internationale Vermarktung der Bundesliga und präsentierte die Entwicklung des Clubs in Japan während der vergangenen zehn Jahre.
Aus Sicht von BondGuide besonders interessant: Erstmals nutzte der BVB die Japan-Tour auch für eine Investor-Relations-Roadshow. Gemeinsam mit Nomura führte der börsennotierte Fußballclub Gespräche mit institutionellen Growth- und Value-Investoren. Ziel war es, Borussia Dortmund als transparenten und kapitalmarktorientierten Emittenten im japanischen Markt bekannt zu machen..
Die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA zählt zu den wenigen börsennotierten Fußballclubs Europas. Neben dem Profifußball gehören internationale Markenvermarktung, Sponsoring, Merchandising sowie die Erschließung neuer Wachstumsmärkte zu den strategischen Schwerpunkten des Unternehmens.
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