Nach Aufkündigung des Gazprom-Deals vor einigen Jahren bekam der FC Schalke ein handfestes Brustsponsor-Problem. Jetzt aber winkt ein Upgrade.
Die Nachfolger Vivawest, MeinAuto und dann Arena-Namensgeber Veltins hatten allesamt nicht so tiefe Taschen wie Gazprom und wussten zudem um die Notlage des Klubs – hatten also denkbar gute Karten in den Verhandlungen. Dann erneuter Wechsel 2024 auf Sun Minimeal. Das stets gut informierte Medium DerWesten will wissen, dass Königsblau nach der laufenden Saison ein deutlich lukrativeres Upgrade bevorstehe.
Als Schalke 04 in die 2te Bundesliga abstieg, zahlte der russische Großkonzern trotzdem noch 9 Mio. EUR pro Saison – Rekord. Falls, ja falls sich der Abstieg als einmaliger Betriebsunfall erweisen sollte. Dann überfiel Russland die Ukraine und Schalke tat das einzig Richtige. Notlösung Vivawest zahlte die Hälfte. Übergangslösung Veltins erkaufte lediglich Zeit für eine geordnete Brustsponsor-Suche. Der gilt gemeinhin als ‚Hauptsponsor‘, auch wenn das intern anders heißt.
FC Schalke 04, VFL Bochum, 2. Bundesliga, VELTINS-Arena, Saison 2025-2026, 23.08.2025
Sun Minimeal war indes nicht der große Wurf, passend zum sportlichen Nicht-Erfolg der Knappen in den vergangenen beiden Saisons. Stückwerk eben. Strahlkraft beiderseits: Null. Die Zeichen stehen klar auf Trennung nach Ende der Laufzeit im Sommer. Doch nicht nur deshalb. Schalke hat die Herbstmeisterschaft schon einen Spieltag vor Weihnachten sicher und fängt an, für die 1ste Bundesliga zu planen. Und das ist auch richtig so.
Bestes Anzeichen dafür: S04 hat die Agentur Sportfive engagiert, also die größte Sportrechte-Vermarktungsagentur Deutschlands. Die soll die Hauptsponsorensuche in Angriff nehmen, so dass Schalke nicht mehr auf Not- oder Übergangslösungen angewiesen ist. Im Oberhaus sind andere Etats nötig. Sportfive ist zwar schon länger an Bord, aber beide Seiten waren nicht gut aufeinander eingespielt.
Schalke hat auch in der VELTINS-Arena baulich nachgelegt
Hinter den Kulissen, so vermutet auch DerWesten, will man aber auf Schalker Seiten Konkretes: Wenn man die marktführende Sportrechte-Agentur engagiert, soll Zählbares dabei herumkommen, damit die Rechnung aufgeht. Im Erfolgsfall beim Thema Brustsponsor dürfte die Zusammenarbeit fortgesetzt werden – andernfalls wohl eher nicht.
——————-
! NEU ! Unsere neueste BondGuide-Jahresausgabe „Finanzierung im Mittelstand 2025“ kann jetzt vollkommen kostenfrei gelesen und heruntergeladen werden. Daneben können auch unsere weiteren Nachschlagewerke wie bisher als kostenlose E-Magazine bequem heruntergeladen, gespeichert & durchgeblättert werden.
Bitte nutzen Sie für Fragen und Meinungen Twitter – damit die gesamte Community davon profitiert. Verfolgen Sie alle Diskussionen & News zeitnaher auf Twitter@bondguide !