Die Bereitschaft der Deutschen zu spenden ist weiterhin hoch: Doch digitale Technologien verändern die Art, wie heute gespendet wird.
Das ergibt die über 28 Länder umfassende Einzelhandelsstudie der Finanztechnologie-Plattform Adyen, für die weltweit über 41.000 Verbraucher zu ihrem Konsumverhalten und über 14.000 Unternehmen zu Unternehmensstrategien und Trends im Einzelhandel befragt wurden.
55% der Deutschen haben in den vergangenen zwölf Monaten gespendet. Gleichzeitig geben rund 15% an, dass sie sich aufgrund gestiegener Lebenshaltungskosten derzeit keine Spenden mehr leisten können. Insgesamt ist die Gen Z mit 72% die spendenfreudigste Altersgruppe, deutlich vor den Baby Boomern mit 45%.
Spenden ist weiterhin in
Als beliebteste Spendenform hat sich die Möglichkeit etabliert, beim Bezahlen den Betrag aufzurunden – das sogenannte Round-Up-Feature. 28% der Befragten, die für wohltätige Zwecke spenden, haben diese Funktion genutzt. Auf Platz zwei und drei folgen Spenden an Freunde und Familie (rund 23%) sowie feste Abonnements bei Projekten (ebenfalls knapp 23%).
Auch Abonnements sind ein beliebter Weg zum Spenden. So besitzen etwa 22% der Gen Z ein Spenden-Abonnement bei Organisationen wie Aktion Mensch, häufig in Verbindung mit der Teilnahme an Gewinnspielen. Bei den Baby Boomern liegt dieser Anteil sogar bei über 25%.
Ungenutztes Potenzial für Unternehmen
Trotz des großen Spendenwillens ermöglichen aktuell nur rund 27% der deutschen Unternehmen ihren Kunden, beim Online-Checkout direkt für gemeinnützige Zwecke zu spenden – im stationären Handel sind es sogar nur 25%. Gleichzeitig gibt rund jedes sechste Unternehmen an, dass Ressourcen oder technisches Know-how fehlen, um Formate wie das Round-Up-Feature anzubieten – obwohl der Wille vorhanden wäre.
Dabei zeigt die Studie klar: Der Bedarf an flexiblen Spendenoptionen steigt. 28% der Deutschen suchen nach neuen Möglichkeiten, wohltätige Organisationen zu unterstützen – abseits von klassischen Abos. Insbesondere Jüngere (rund 35% je in der Gen Z und bei den Millennials) geben an, dass sie aufgrund der gestiegenen Lebenshaltungskosten nach solchen alternativen Modellen suchen.
Adyen
…ist die bevorzugte Finanztechnologie-Plattform führender Unternehmen. Mit seinen End-to-End-Zahlungsfunktionen, datengesteuerten Analysen und Finanzprodukten in einer einzigen globalen Lösung hilft Adyen Unternehmen, ihre Ziele schneller zu erreichen. Adyen hat Niederlassungen auf der ganzen Welt und arbeitet mit Unternehmen wie Meta, Uber, H&M, eBay, Zalando, Flix, Robert Bosch GmbH und Microsoft zusammen.
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