In Zeiten weltpolitischer Spannungen erweist sich ein gut gepflegtes Image nicht mehr nur für Unternehmen als essenziell, sondern auch für Nationen. Robert Klipp, Geschäftsführer der My Best Concept GmbH, beurteilt die Bemühungen des Wüstenstaats Saudi-Arabien in dieser Hinsicht und blickt dabei vor allem auf die Instrumentalisierung einer Sportart – aus Sicht eines Marketers.Weiterlesen